El pasado jueves 22 de agosto, en la sede de COOPERAR (Confederación Cooperativa de la República Argentina), se inició el dictado de la diplomatura que en el marco de EsCoop está llevando adelante la Usina de Medios. La actividad, titulada "Gestión de la complejidad en las organizaciones: el aporte de la comunicación en las entidades cooperativas" busca capacitar a aquellos compañeros que trabajan en la comunicación de las instituciones y organizaciones que componen la Economía Solidaria, Cooperativas, Mutuales y PyMES.

La primera jornada, "La economía solidaria argentina. La importancia de la comunicación organizacional" estuvo a cargo de Nahúm Mirad, Coordinador del proyecto Usina de Medios, contó con la participación de más de 20 compañeros de 15 organizaciones federativas de todo el país y tuvo como objetivo brindar una visión general del mapa actual de la economía solidaria, el papel que juega la comunicación estratégica y una introducción a las diversas herramientas que permiten realizar una planificación estratégica de la dinámica comunicacional.

Además de Nahúm Mirad, participaron del taller Cesar Basañes (Gerente de COOPERAR) y José Orbaiceta (Presidente de FECOOTRA y Tesorero de COOPERAR). Basañes realizo una introducción de la iniciativa EsCoop - Escuela Cooperativa de la Confederación, compartiendo cuales eran sus objetivos y expectativas. Luego, José Orbaiceta brindo una exposición en la cual, además de analizar la situación actual de la Economía Solidaria y la correlación de fuerzas con la Economía de Capital Concentrado, relató cuales eran los ejes a trabajar en función de la construcción de una economía solidaria consolidada como alternativa real para el país, con la fuerza necesaria para incidir en las decisiones estratégicas y las políticas públicas.
Dentro de este análisis Orbaiceta puso en un primer plano de relevancia a la comunicación institucional estratégica y a la necesidad de establecer espacios y líneas conjuntas de acción para lograr tener, dentro de la diversidad que nos caracteriza, un discurso común que armonice las visiones de quienes levantamos la bandera de la economía solidaria, donde el capital sirva como promotor del desarrollo humano en equidad.

La próxima jornada se llevará a cabo el 26 de septiembre y lleva el título de "La estrategia comunicacional. Plan de Acción Estratégico", en el que se abordarán temáticas como la necesidad de desarrollar un plan estratégico de comunicación desde el punto de vista de las federaciones, metodologías, desarrollo de los conceptos y su abordaje.

La Federación de Cooperativas de Trabajo de la República Argentina participó de la actividad con la presencia de compañeros del área de comunicación y de cooperativas asociadas a la federación. Entendemos que es clave que los conocimientos y herramientas que permiten tener una visión estratégica puedan ser replicados si queremos tener un desarrollo profundo e integrador en nuestro sector, logrando plasmar en cambios palpables el potencial enorme que surge de la construcción asociativa.

Fuente: Pantallas - Diario Digital
FECOOTRA
Área de Comunicación